Monterrey, Nuevo León.- Nuevo León avanzó del lugar 12 al sexto a nivel nacional en la Cartera de Inversión Turística, con 52 proyectos valuados en 2 mil 870 millones de dólares, de acuerdo con el balance presentado por la Secretaría de Turismo estatal en el marco del Quinto Informe de Gobierno.
La titular de la dependencia, Maricarmen Martínez Villarreal, destacó que la creación de la Secretaría permitió fortalecer la planeación turística, ampliar la oferta de experiencias y coordinar acciones con municipios, empresas y prestadores de servicios.
Entre los avances reportados se encuentra la Ley de Desarrollo y Fomento Turístico Sostenible del Estado, que incorpora mecanismos de coordinación municipal, regulación de plataformas digitales de hospedaje y un fondo para los Pueblos Mágicos.
En materia de capacitación, la plataforma gratuita CAPACITUR NL atendió a más de 4 mil 500 personas durante su primera etapa, mediante nueve cursos especializados. En conjunto con los programas presenciales y en línea, la dependencia reportó más de 8 mil 500 personas capacitadas.
Asimismo, el programa Pasaporte Nuevo León concentra experiencias de naturaleza, aventura, gastronomía, cultura y hospedaje. Según las cifras presentadas, la plataforma acumuló 214 experiencias, 268 mil 165 descargas, 112 mil 709 usuarios y más de 324 mil transacciones.
La oferta turística también se amplió con iniciativas como Capital Bus, la Ruta Cultural de Murales, la Ruta por el Corazón de Nuevo León y guías interactivas para el Mirador Asta Bandera y Cola de Caballo. Además, se impulsó la señalización de senderos mundialistas y la promoción de los cinco Pueblos Mágicos del estado.
Más de 1.8 millones de turistas hospedados entre enero y julio
En materia de afluencia, el reporte de la Secretaría de Turismo indicó que durante el primer semestre de 2026 se registraron un millón 578 mil turistas hospedados, de los cuales el 35 por ciento fueron internacionales.
Para el periodo de enero a julio, la cifra superó los 1.8 millones de turistas hospedados, con una derrama económica superior a los 24 mil millones de pesos.
La dependencia también informó que, durante los días de partido de la Copa Mundial de Futbol 2026, Nuevo León alcanzó una ocupación hotelera del 85 por ciento y una derrama estimada de 10 mil millones de pesos asociada a los encuentros y al Fan Festival.
Por su parte, el festival Pa’l Norte 2026 registró una ocupación hotelera promedio del 81 por ciento y una derrama superior a los 447 millones de pesos.
Para promover el destino en otros mercados, la Secretaría participó en encuentros internacionales como FITUR, el Tianguis Turístico México y el Tianguis de Pueblos Mágicos, además de establecer vínculos con operadores y organismos de Japón y Corea. El estado cuenta con conexiones aéreas hacia 66 destinos directos: 29 internacionales y 37 nacionales.
Turismo sostenible, gastronomía y producciones audiovisuales
Entre las acciones de sostenibilidad, la dependencia destacó la Estrategia de Acción Climática 2024-2027 y una plataforma con 26 contenidos dirigidos a turistas y empresas. También reportó la coordinación con las 32 entidades federativas para desarrollar la primera Política de Turismo Sostenible de México.
En colaboración con UNICEF, se formalizó una alianza para fortalecer la protección de niñas, niños y adolescentes en el sector turístico, mediante capacitación y acompañamiento técnico, con la participación de la industria hotelera.
En el ámbito audiovisual, FILMA Nuevo León reportó más de 60 producciones gestionadas, una derrama de 18.6 millones de pesos y más de mil 200 empleos directos e indirectos, de acuerdo con el balance presentado en agosto.
La gastronomía también formó parte de los resultados: el Clúster reportó 10 restaurantes seleccionados en la Guía Michelin 2026, mientras que el orégano de Nuevo León obtuvo la declaratoria de Indicación Geográfica Protegida.
Además, el programa de turismo social Ser Turista: de la Mano por Nuevo León, creado en 2022, benefició a más de 45 mil personas desde su puesta en marcha, incluidas más de 11 mil durante 2026 hasta agosto.
La Secretaría señaló que continuará con los programas y alianzas dirigidos a atraer visitantes, mejorar la experiencia turística y ampliar las oportunidades de negocio y empleo en los municipios de Nuevo León.
